Обзор IT-новостей: самое интересное за апрель 2025

 

1. Новости Одноклассников: направление «Здоровье» в сервисе «Увлечения», опрос на тему посещения исторически значимых памятников
2. Социальные проекты Одноклассников: информация об аутизме в старшем возрасте
3. Новые возможности VK Рекламы: автоматизация рекламных кампаний, возвращение эмозди
4. Новости Рекламной сети Яндекса: обновление Директа и Мастера отчётов, расширенная аналитика телеграм-каналов
5. Пользователи предпочитают смотреть пересказ видео в Яндекс Браузере
6. Новые правила управления контентом на VK Видео: отдельный формат каналов для авторов
7. Эксперты узнали, что предпочитает пользовательская аудитория Telegram
8. Исследователи рассказали, как удерживать внимание пользователей и повышать уровень их доверия
9. Появился новый инструмент для настройки рекламы на Wildberries
10. Эксперты назвали главные тренды и ближайшие перспективы в контент-маркетинге

 

Новости Одноклассников: направление «Здоровье» в сервисе «Увлечения», опрос на тему посещения исторически значимых памятников

В разделе «Увлечения» в ОК появилась вкладка «Здоровье». Здесь публикуется полезный контент о здоровом образе жизни, здоровье сердца и сосудов, давлении, болях в спине и суставах, гимнастике, правильном питании. Любые темы, связанные со здоровьем, можно обсуждать с экспертами, а также делиться своим контентом. Пользователи могут следить за своим самочувствием благодаря новым мини-приложениям:

1. «Здоровье» — личная информация об основных показателях здоровья. Поможет контролировать приём лекарств, следить за симптомами болезни, бросать курить и др.
2. «Дневник питания» — позволяет следить за массой тела, водным балансом, приёмами пищи и воды.

Вебинары, лекции, встречи с группами поддержки собраны во вкладке «Мероприятия». Участниками могут стать все желающие.

ОК провели опрос среди 7000 пользователей соцсети, живущих в разных регионах России. Респонденты рассказали, как часто они посещают исторически важные места, а также памятники истории и архитектуры. Посещая памятные места, большинство опрошенных испытывают уважение к предкам и гордость за историю страны.

Самыми значимыми местами россияне назвали:

• скверы и парки, связанные с историческими событиями — 41%;
• архитектурные памятники и мемориалы — 34%;
• исторические здания и сооружения — 30%.

Около половины респондентов (49%) ходят к историческим местам вместе с семьёй или друзьями.

25% опрошенных посещают памятные места в День Победы и другие значимые праздники. Ещё 25% гуляют там вместе с семьёй. Приблизительно 28% посещают исторические объекты, чтобы получать новые знания и расширять кругозор.

Посещать исторические памятники несколько раз в год стараются примерно 33% опрошенных. Чуть больше (38%) респондентов ходят изучать памятные места только 1 раз в год. Около 24% делают это раз в несколько лет. Совсем редко посещают памятники только 8%, но из них 75% хотели бы делать это чаще.

При посещении памятных мест и исторических объектов россияне испытывают уважение к предкам и гордость за историю (40%), а также благодарность, вдохновение, любопытство, интерес.

Примерно 89% опрошенных хотят видеть в интернете больше познавательного контента об истории, архитектурных памятниках, исторически значимых местах. Половина респондентов хотела бы посещать исторические памятники, расположенные в других городах, но не имеет возможности.

 

Социальные проекты Одноклассников: информация об аутизме в старшем возрасте

Апрель — месяц осведомленности об аутизме. На протяжении всего месяца ОК публиковали много материалов, посвящённых этому заболеванию. Весь контент доступен в группах «Обнажённые сердца» и «Социальные проекты ОК». Там есть посты о фактах и мифах, связанных с аутизмом, а также о людях с расстройствами аутистического спектра. Особенно много внимания уделено людям старшего возраста, страдающим этими болезнями. Эксперты рассказывают, с какими трудностями сталкиваются заболевшие, как им помочь. В тематических группах собраны посты, записи прямых эфиров, видеоконференций и лекций от врачей и экспертов.

 

Новые возможности VK Рекламы: автоматизация рекламных кампаний, возвращение эмозди

В VK Рекламе появилась новая разновидность рекламных кампаний — автоматизированные смарт-кампании. Они обладают множеством преимуществ перед обычными кампаниями. В настройках смарт-кампании можно быстро сгенерировать рекламный баннер, упростить и автоматизировать настройку таргетингов, настроить алгоритмы рекомендаций. Достаточно выполнить несколько простых действий, чтобы запустить смарт-кампанию. Это займёт всего пару минут.

Смарт-кампании помогут в работе начинающим маркетологам и предпринимателям малого и среднего бизнеса. Рекламодатель должен указать в настройках, какое сообщество во ВКонтакте он хочет продвигать. После этого будет автоматически сгенерированы рекламный креатив, тексты и уникальное торговое предложение. Внести правки можно на любом этапе работы.

В VK Рекламе вновь доступны эмозди, которые можно добавлять в рекламные баннеры. На выбор представлено свыше 800 различных эмозди. В один баннер или в одно рекламное поле можно загрузить не больше 5 эмозди. Их нельзя добавлять в раздел с юридической информацией, а также в заголовок. Также эмодзи не используются для продвижения мобильных приложений в категории «Узнаваемость и охват», а также блогов на Яндекс.Дзене. Настройка эмодзи уже доступна как в десктопной, так и в мобильной версии VK Рекламы.

 

Новости Рекламной сети Яндекса: обновление Директа и Мастера отчётов, расширенная аналитика телеграм-каналов

Представители малого бизнеса и предприниматели получили доступ к обновлённой версии Яндекс.Директа. В разделе «Простой старт» можно добавлять видео прямо в объявления. Рекламодатели могут использовать не только свои видео, загруженные с компьютера, но и видеоролики, сгенерированные нейросетью Яндекса. Благодаря использованию видеоформата расширяется целевая аудитория объявления, а значит, уменьшается плата за привлечение клиентов.

Поменялись алгоритмы, помогающие генерировать объявления и собирать обращения от клиентов. Работа этих алгоритмов значительно ускорилась. Благодаря этому рекламодателю понадобится меньше времени на настройку рекламы: это удаётся сделать в несколько кликов. Теперь скорость получения первых откликов от клиентов увеличилась на 30%.

Настроить рекламу в Яндекс.Директе могут даже те компании, у которых нет своего сайта. В объявлении указываются контакты, кроме того, оно отображается на Яндекс.Картах. Нейросети автоматически распределяют рекламный бюджет и оптимизируют кампанию.

Был обновлён Мастер отчётов в Яндекс.Директе, теперь он работает быстрее и без ошибок. Все метрики с отчётами разделены на три группы:

• анализ трафика — показы, клики, CTR и др.;
• анализ эффективности — конверсии, CR, CPA, ДРР и др.;
• результаты охватной рекламы — SOV, просмотры, видимость и др.

В Мастере отчётов появились новые функции для настройки и визуализации рекламной информации. Теперь здесь можно предустанавливать рекламные метрики и группировки, а также менять внешний вид отчётов (добавлять и удалять строки или колонки, изменять их ширину и т.д.).

Мастер отчётов позволяет разными способами комбинировать отчётные данные. Появились новые функции:

• предустановленные настройки, которые можно менять или подключать в качестве базовых по умолчанию;
• меню с быстрыми действиями для каждой колонки в отчётной таблице (менять местами, сортировать, удалять, добавлять и т.д.);
• опция, позволяющая поделиться ссылкой на текущую версию отчёта со всеми указанными настройками.

Метрика «Доход» теперь подсчитывается единым способом для всех отчётов. Он теперь рассчитывается только по указанным целям, по которым передаётся доход. Если целей несколько, то будет учтена сумма по всем целям.

Новая метрика «Ценность конверсий» показывает сумму дохода от достижения рекламной цели, а также показатели, производные от неё (прибыль по ценности, ROI, ДРР).

Новый инструмент расширенной аналитики Telegram-каналов позволяет рекламодателям составить портрет читательской аудитории канала. Для отчётности собирается информация о подписчиках: география, возраст, пол. Благодаря портрету аудитории блогер сможет создавать более интересный контент, лучше вовлекать подписчиков, удерживать их внимание, сделать канал привлекательным для рекламодателей.

В расширенной аналитике можно посмотреть рекламные и контентные метрики. Это поможет узнать важную информацию:

• какая доля от общего количества подписчиков читает посты;
• какова динамика роста аудитории;
• насколько эффективна будет реклама;
• каков % подписчиков переходит по ссылкам CTR;
• сколько запросов на показ рекламы от РСЯ удовлетворено;
• каков охват рекламных публикаций;
• каков итоговый заработок канала.

Блогер должен зарегистрироваться в РСЯ, а затем добавить в свой канал специального бота. Функция доступна для каналов из четырёх стран — России, Беларуси, Казахстана, Узбекистана.

 

Пользователи предпочитают смотреть пересказ видео в Яндекс Браузере

Пользователи Яндекс Браузера стали реже смотреть видео. Теперь они включают пересказ содержания этих видео, выполненный с помощью нейросети. Это помогает узнать, если в видео полезное решение той или иной проблемы, ответ на вопрос. Для этого достаточно нажать кнопку «Пересказать». Чаще всего люди смотрят пересказы видеоинструкций, лекций, игровых геймплеев. Нейросеть пересказывает содержание видеозаписей, опубликованных на Яндекс.Дзене, ВКонтакте, YouTube, RUTUBE.

Новые правила управления контентом на VK Видео: отдельный формат каналов для авторов

Авторские сообщества в VK Видео были переформатированы в каналы. Теперь все видео публикуются только от имени каналов, а не от личного профиля автора. Благодаря этому не будет случайных загрузок, а весь опубликованный контент получит хорошую рекламу и дистрибуцию, попадёт в раздел с рекомендациями.

 

Эксперты узнали, что предпочитает пользовательская аудитория Telegram

Эксперты провели исследование и изучили предпочтения пользователей Telegram. В опросе участвовали 2077 совершеннолетних человек, из них 68% с высшим образованием, 18% — со средним специальным образованием. Большинство опрошенных — жители мегаполисов и других крупных городов. Оказалось, что 94% пользователей, подписанных на какие-либо каналы, заходят в Telegram ежедневно, и только 5% — несколько раз в неделю. На чтение каналов люди тратят достаточно много времени:

• не больше 2 часов в неделю — 39%;
• по 3–5 часов в неделю — 34%;
• по 6–9 часов в неделю — 14%;
• свыше 10 часов в неделю — 13%.

Около половины (48%) респондентов читают много каналов (10 и больше). Остальные (52%) читают по 5–9 каналов.

Зачем люди читают Telegram-каналы:

• узнавать новости — 82%;
• получать новые знания, саморазвиваться — 60%;
• развлекаться — 55%;
• изучать информацию, необходимую для работы или ведения бизнеса — 38%.

Многие респонденты указали несколько целей одновременно. В любом случае, для подписчиков всегда важны качество и информативность публикаций.

Типы каналов по популярности:

• местные новостные каналы — 64%;
• федеральные СМИ — 58%;
• личные блоги — 48%.

Пользователи читают каналы, посвящённые различным тематикам. Наиболее популярными тематиками оказались следующие:

• развлечения — 42%;
• здоровый образ жизни — 39%;
• образовательные каналы — 37%;
• скидки, акции, промокоды — 34%;
• эксперты по всевозможным темам — 33%;
• фильмы, сериалы — 28%;
• мода, красота — 26%.

Большинство респондентов не пользуются платной подпиской Telegram Premium. Она есть только у 15% опрошенных.

Почти все пользователи так или иначе взаимодействуют с рекламой в Telegram. Она попадается на глаза практически всем пользователям, хотя 14% респондентов ответили, что видят её крайне редко.

39% опрошенных пролистывают рекламу в любом её формате. 22% респондентов читают только рекламные интеграции в постах блогеров (нативную рекламу). 19% читают рекламу любых форматов: посевы, интеграции, TgAds. Практически все пользователи единогласно поддерживают маркировку рекламы или равнодушны к ней.

При выборе Telegram-каналов 30% респондентов внимательно смотрят на число подписчиков, 48% опрошенных делают это редко, а 21% не считают это важным.

Внутренние мини-приложения Telegram Mini Apps стали очень популярны среди пользователей. С их помощью можно прямо из Telegram переходить во внешние сервисы, интернет-магазины, игры и т.д. TMA используют 20% респондентов. 12% опрошенных утверждают, что TMA годится только для узких ниш. Но 34%, наоборот, считают, что TMA превзойдут по популярности и качеству обычные приложения. Половина опрошенных называют TMA дополнительным инструментом для Telegram.

Виртуальными подарками и Telegram Stars («звёздами») пользуются только 14% активных пользователей.

 

Исследователи рассказали, как удерживать внимание пользователей и повышать уровень их доверия

Пользователи стали меньше доверять бизнесу, особенно успешному. Эксперты рассказали, как заслужить внимание людей, несмотря на дефицит доверия. Необходимо создавать и использовать новые коммуникативные решения. Предприниматели стремятся использовать новейшие технологические решения, которые повысят ROMI — коэффициент окупаемости маркетинговых вложений. Бренды и рекламодатели теперь заключают долгосрочные договоры о партнёрстве. Всё это позволяет преодолеть инфляцию, из-за которой подорожало продвижение бизнеса.

Чтобы успешно взаимодействовать с целевой аудиторией, бизнес старается мгновенно реагировать на любые изменения в поведении пользователей. Всё чаще для продвижения используются те площадки, которые могут обеспечить постоянный мониторинг пользовательских реакций.

Многие бренды могут быстро вырасти на региональном рынке. Но этот рынок имеет много особенностей, которые нужно учитывать в стратегии продвижения. На региональном рынке мало качественного рекламного инвентаря и очень жёсткая конкуренция между брендами. Точный таргетинг и новейшие технологии помогут брендам заслужить доверие пользователей.

 

Появился новый инструмент для настройки рекламы на Wildberries

В настройках маркетплейса Wildberries появился новый биддер на основе ИИ-технологий от Salist. Этот бид-менеджер (биддер) выполняет множество важнейших функций:

• удерживает товар в топе рейтинга, не тратя бюджет впустую;
• автоматизирует настройку рекламных кампаний и контроль за ставками;
• проверяет карточку товара, подбирает ключевые фразы и стратегию продвижения.

AI-технология поможет рекламодателю на всех этапах продвижения товара. Бюджет оптимизируется в автоматическом режиме, но рекламодатель всегда может внести исправления. AI-технология меняет ставки в соответствии со статистикой. Это позволяет получить больше просмотров, не переплачивая за рекламу.

Чтобы точнее рассчитывать ставки, рекламодатель может указать ключевые фразы, на которые будет опираться биддер. Есть инструментарий для управления ключевыми фразами.

Рекламную кампанию можно запускать в строго определённое время, когда она принесёт наилучший результат. Её можно настраивать по расписанию и точно так же приостанавливать. Рекламодателю доступна подробная статистика.

 

Эксперты назвали главные тренды и ближайшие перспективы в контент-маркетинге

Эксперты опубликовали большое исследование о ключевых трендах в контент-маркетинге в 2024 года, а также о его перспективах в 2025 году.

Уже 87% компаний используют контент-маркетинг для продвижения бизнеса. Созданием контента в крупном и среднем бизнесе занимаются отделы PR и маркетинга. В микробизнесе и малом бизнесе контент создают отдельные специалисты.

Три четверти участников опроса создают контент с помощью нейросетей:

• рисуют изображения — 23%;
• генерируют тексты — 26%;
• подбирают темы — 18%.

Из-за невысокого качества сгенерированного контента 32% компаний не пользуются нейросетями.

Контент-маркетинг приносит отличный результат, который отвечает нескольким целям одновременно:

• повысить узнаваемость бренда — 20%;
• увеличить число упоминаний компании — 17%;
• увеличить количество подписчиков в соцсетях — 15%.

Количество упоминаний и хорошая узнаваемость важны для крупного бизнеса, а вовлечённость аудитории и рост числа подписчиков — для малого бизнеса.

Самыми популярными и эффективными форматами оказались посты в соцсетях и короткие статьи (24%), длинные статьи от экспертов в СМИ (16%), видеозаписи (14%).

В контент-маркетинге есть много трудностей:

• большая конкуренция за внимание аудитории — 23%;
• трудно анализировать эффективность рекламы — 22%.

Предприниматели нашли два важнейших решения этих проблем: увеличение рекламного бюджета (32%), получение новых знаний в сфере SEO (25%). Предприниматели действительно изменили бюджет на контент-маркетинг. 49% тратят на него почти 100 тыс. руб. в месяц.

36% респондентов собираются повысить бюджеты, а 71% — расширить каналы продвижения бизнеса, публиковать больше контента.