Обзор IT-новостей: самое интересное за январь 2026

1. В течение какого времени окупаются затраты на интернет-рекламу: результаты исследования
2. В 2025 году вырос спрос на рекламу у авторов ВКонтакте
3. Реклама в мобильных приложениях: как сделать её ненавязчивой
4. Исследователи назвали Telegram-каналы с наиболее вовлечённой аудиторией
5. Как пользователи относятся к контенту, созданному с помощью нейросетей
6. Предприниматели успешно рекламируют товары и услуги в Telegram с помощью Яндекс Директ
7. Эксперты рассказали, почему push-уведомления важны для успеха мобильных приложений
8. Интересные проекты Одноклассников: день борьбы с эйджизмом
9. Новости ОК: измерение аудитории СМИ в соцсети
10. Открыт приём заявок на конкурс «Цифровой марафон»

 

В течение какого времени окупаются затраты на интернет-рекламу: результаты исследования

Эксперты провели опрос среди представителей малого и среднего бизнеса и узнали, за какой срок окупаются вложения на рекламу в интернете. Большинство (46%) респондентов окупают свои расходы за три месяца со дня старта рекламной кампании. 21% предпринимателей окупают затраты за 2 месяца, а 41% — в течение 3–6 месяцев. 21% предпринимателей окупили свои затраты на интернет-рекламу больше, чем в 2 раза.

86% бизнесменов продвигают бизнес с помощью рекламы в сети. Из них 64% используют только её, а 22% работают как с онлайн-каналами, так и с офлайн-рекламой.

Начинающие предприниматели подключают интернет-рекламу в первые 3 месяца работы (54% опрошенных) или в первые 6 месяцев (18%), а остальные 28% — в течение первого года.

Больше половины (58%) бизнесменов тщательно продумывают рекламные кампании и сравнивают цены на онлайн и офлайн рекламу. 30% респондентов заметили, что реклама в интернете дешевле, чем в офлайне. 14% предпринимателей не увидели существенной разницы в стоимости. Особенно выгодной интернет-реклама оказалась для предпринимателей из городов, где проживает от 250 тыс. до 1 млн жителей.

 

В 2025 году вырос спрос на рекламу у авторов ВКонтакте

На платформе VK AdBlogger указано свыше 71 тыс. сообществ, где бизнес может публиковать рекламные посты. Благодаря AdBlogger рекламодатели могут размещать рекламу у авторов ВКонтакте. В 2025 году было сделано свыше 1 млн таких публикаций. Около 33% всех рекламных публикаций были замещены в авторских блогах на тему юмора, кулинарии, кино, городских мероприятий.

70% рекламных постов было опубликовано в сообществах, у которых больше 100 тыс. подписчиков. Большой популярностью пользуются узкоспециализированные сообщества (например, исторические, культурные, спортивные, научные и т.д.). В таких группах рекламодатели находят свою целевую аудиторию. Спрос на рекламу у авторов ВКонтакте будет непрерывно расти и в новом году.

 

Реклама в мобильных приложениях: как сделать её ненавязчивой

Предприниматели активно размещают рекламу в мобильных приложениях, но многих пользователей она раздражает. Исследователи провели онлайн-опрос среди пользователей и узнали, как люди относятся к рекламе в приложениях. Оказалось, что 56% респондентов считают такую рекламу навязчивой: она мешает им работать с приложением. Только 32% ответивших относятся к рекламе нейтрально.

Людям особенно мешает реклама в развлекательных приложениях (42% респондентов), в играх (39%), мессенджерах и соцсетях (32%), в браузерах (30%), картах (19%).

Опрошенные пользователи назвали самые неприятные рекламные форматы:

• принуждающий к просмотру;
• реклама на весь экран между страницами или игровыми уровнями;
• слишком продолжительные рекламные ролики.

Для 85% пользователей важно, чтобы реклама была проверенной и безопасной. 25% респондентов сказали, что им неприятно, когда в рекламе упоминаются их личные данные (место жительства, возраст или пол).

Реклама с кнопкой пропустить раздражает лишь 24% респондентов, а компактные баннеры в нижней или верхней части экрана — только 13%.

Эксперты выяснили, что навязчивая реклама влияет на показатели лояльности и вовлечённости. От этого страдает как мобильное приложение, так и рекламируемый бренд. Из-за обилия рекламы 67% респондентов стали хуже относиться к бренду, 38% стараются как можно реже пользоваться приложением, 34% выбирают альтернативу. Лишь 24% не отказываются от мобильного приложения.

Респонденты рассказали, как сделать рекламу ненавязчивой:

• кнопка «Пропустить» — 58%;
• не больше 2 рекламных роликов подряд — 57%;
• бонусы или награды за просмотр — 46%;
• форматы, которые не мешают пользоваться приложением — 36%.

Тем не менее многие пользователи переходят по ссылкам из рекламы в приложениях. 46% респондентов делают это редко, 29% — иногда, 20% — никогда. Только 12% опрошенных пользователей купили рекламируемый товар или заказали услугу.

Разработчики мобильных приложений предлагают лишь два варианта: либо бесплатное приложение с рекламой, либо платное без рекламы. 87% пользователей не готовы переходить на полностью платные приложения. 7% ответивших готовы донатить разработчику за право пользоваться приложением без рекламы. 45% респондентов согласны смотреть рекламу ради того, чтобы использовать приложение бесплатно.

 

Исследователи назвали Telegram-каналы с наиболее вовлечённой аудиторией

Эксперты провели детальный анализ эффективности Telegram-каналов. Пользователи проводят в Telegram около 50 минут в день.

Больше всего подписчиков набрали тематические каналы и микроблоги. У новостных агрегаторов и блогов с видеоконтентом очень высокие показатели вовлечённости. Но самая вовлечённая аудитория у авторских блогов с уникальным контентом.

Во всех каналах пост набирает максимальный охват в течение первой недели после публикации. Но в первые сутки его посмотрят всего 9% подписчиков.

Самые популярные тематики блогов:

• путешествия;
• кулинария;
• юмор;
• искусство;
• творчество;
• лайфхаки;
• образование;
• саморазвитие;
• здоровый образ жизни;
• спорт.

Эксперты утверждают, что для повышения вовлечённости в крупных каналах, посвящённых кино и технологиям, нужны дополнительные инструменты. В маленьких блогах, новостных агрегатах и каналах про кино аудитория всегда достаточно вовлечённая.

 

Как пользователи относятся к контенту, созданному с помощью нейросетей

Искусственный интеллект широко применяется при создании контента. Эксперты провели исследование и узнали, как люди относятся к сгенерированному контенту. Больше половины опрошенных пользователей отдают предпочтение «естественному» контенту, созданному без использования ИИ. Но вместе с этим для людей важнее качество контента, а не факт использования нейросетей. Качество готового результата ставят на первое место59% создателей контента и 33% его потребителей.

Пользователи негативно относятся к неправильному и некачественному применению ИИ, отсюда возникает плохое отношение к ИИ-технологиям.

 

Предприниматели успешно рекламируют товары и услуги в Telegram с помощью Яндекс Директ

Мессенджер Telegram активно сотрудничает с Яндекс.Директ по вопросам рекламы. К январю 2026 года Telegram обеспечил рекламе брендов из Яндекс Директа 26 млрд показов. Свыше 30 тыс. рекламодателей воспользовались этим инструментом за последние 2 года. Этот результат стал возможным благодаря маркетинговым инвестициям. Значительно выросли инвестиции в Telegram-рекламу в таких сферах деятельности, как образование, недвижимость, fashion, товары для дома, финансы, телекоммуникации, страхование, развлечения, авто.

Рекламодатели выбирают не столько каналы с большим числом подписчиков, сколько узкоспециализированные блоги, посвящённые конкретным темам. Эти каналы приносят вовлечённую аудиторию и высокие конверсии.

 

Эксперты рассказали, почему push-уведомления важны для успеха мобильных приложений

Push-уведомления — это всплывающие сообщения, которые автоматически отправляются из мобильных приложений. Пользователь видит их даже тогда, когда не пользуется приложением. Сейчас большинство разработчиков мобильных приложений пользуются сервисами для отправки push-уведомлений. Такие уведомления постоянно напоминают пользователю о мобильном приложении, а заодно стоят гораздо дешевле, чем SMS-рассылка.

Специалисты рассказали, как отказ от push-уведомлений повлияет на показатели LTV, возвратов в приложение, удержания аудитории.

Push-уведомления помогают ненавязчиво удерживать пользовательскую аудиторию. Из-за отказа от push падают показатели LTV. В дальнейшем может начаться отток аудитории: люди откажутся от использования этого приложения.

Содержание push-уведомлений должно быть информативным, полезным, персонифицированным. Не стоит делать такие рассылки в неудачно время (например, рано утром). Очень важно избегать ошибок. Уведомления должны быть оформлены в едином стиле. Не следует рассылать их слишком часто.

 

Интересные проекты Одноклассников: день борьбы с эйджизмом

В ОК стартовал проект «Кем я стал, когда вырос», посвящённый проблеме эйджизма и борьбе с ней. Проект создан совместными усилиями ОК и благотворительного фонда «Добрый город Петербург». Цель проекта — борьба с возрастной дискриминацией и со стереотипами о пенсионном возрасте. Возраст — не преграда для самореализации и полноценной жизни.

В рамках проекта люди старшего поколения рассказывают личные истории о том, как они после выхода на пенсию наполнили свою жизнь смыслом: нашли хобби, исполнили заветную мечту, самореализовались в какой-то новой сфере деятельности. Участники стали заниматься танцами, вокалом и спортом, посещать экскурсии и др.

В группе «Старшие» в ОК публикуются истории героев нового проекта. Там же проводятся онлайн-мероприятия. Пользователи смогут посмотреть мастер-классы по чарльстону, послушать онлайн-квартирники музыкального ансамбля, заняться дыхательной гимнастикой, посетить небольшие онлайн-экскурсии по Санкт-Петербургу.

 

Новости ОК: измерение аудитории СМИ в соцсети

В ОК начал работать сервис для измерения аудитории СМИ в этой соцсети. Новый сервис разработан при участии специалистов из компании Mediascope. Он работает с помощью методологии Cross Web, которая подсчитывает и репрезентует всех россиян старше 12 лет. Этот сервис позволяет редакциям получать подтверждённую статистику и лучше понимать читательскую аудиторию.

 

Открыт приём заявок на конкурс «Цифровой марафон»

«Цифровой марафон» — это конкурс по развитию IT-навыков, который проводится совместными усилиями «Нетологии», «Школы 21», банка «Сбер». В 2026 году появилось виртуальное пространство для общения и обмена знаниями. Регистрация участников открыта до 3 апреля.

Участники смогут повысить свой уровень цифровой грамотности, получить новые знания и навыки в сфере ИИ, программирования и алгоритмического мышления. Участвовать могут все, кто достиг совершеннолетия.

В конкурсе представлены три категории: «Новичок», «Исследователь», «Эксперт». Конкурс проходит в 4 этапа: из них первые три проводятся в онлайн-формате, а финальный очно.

Этапы конкурса:

• тестирование цифровых навыков — с 24 марта по 6 апреля;
• бесплатные курсы по кибербезопасности, алгоритмике, ИИ, машинному обучению — до 10 апреля;
• практические занятия, работа над проектом — с 6 по 20 апреля;
• финал — до 30 мая.

В рамках проектного этапа участники будут создавать мобильные приложения, разрабатывать кодовую базу, создавать код для интеграции с готовым алгоритмическим модулем.

На финальном этапе участников ждут сложные задачи по программированию и применению ИИ.

На каждом этапе участники получают определённое количество баллов. Для победы нужно набрать максимальное количество баллов на всех этапах.