Обзор IT-новостей: самое интересное за август 2026

1.   Как пользователи реагируют на вирусную рекламу
2.   В сети Admitad появилась единая платформа для выплат маркетинговым партнёрам
3.   Платформа VK Видео расширила программу монетизации для авторов контента
4.   Эксперты рассказали, почему прежние маркетинговые инструменты перестали работать на практике
5.   Новые нейросети Kandinsky WM 1.0 будут обучать других роботов законам физики
6.   Битрикс24 создал новый AI-инструмент для рабочих задач — Коворк/Код
7.   Новые функции для продвижения организаций в Яндекс Бизнесе
8.   «Кабинет таргетолога» появился в VK Рекламе
9.   Эксперты проследили путь пользователя от рекламы до покупки в 2026 году
10. Поиск Яндекса и чат с Алисой AI — новые каналы, откуда продавцы без сайтов могут получать заказы

 

Как пользователи реагируют на вирусную рекламу

Эксперты провели опрос и выяснили, как пользователи интернета взаимодействуют с вирусной рекламой и как к ней относятся. Оказалось, что большинство респондентов нейтрально относятся к вирусной рекламе. Молодые люди (18–24 года) её смотрят и пересылают друзьям гораздо чаще, чем более старшие поколения.

Что в вирусной рекламе привлекает внимание людей:

•     юмор, самоирония — 56%;
•     внезапный сюжетный поворот — 36%;
•     визуальная составляющая, качественная съёмка — 31%;
•     актуальные мемы и тренды — 20%;
•     ИИ-контент — 5%.

Каждый третий (около 33%) респондент хотя бы однажды пересылал вирусную рекламу своим друзьям. Каждый пятый (примерно 20%) респондент утверждает, что вирусная реклама может повлиять на его решение о покупке рекламируемого товара. После просмотра вирусной рекламы женщины решают купить товар гораздо чаще, чем мужчины, — 25% женщин и 17% мужчин.

 

В сети Admitad появилась единую платформу для выплат партнёрам по бизнесу

Адмитад — международная партнерская сеть (CPA) и система IT-проектов. Здесь появилась единая платформа для маркетинга и проведения выплат. Её пользователи могут искать исполнителей для своих проектов, ставить им задачи, оформлять документы и оплачивать их работу. Все действия выполняются в одном интерфейсе. Получился простой цифровой маршрут. Благодаря новой платформе предприниматели могут сотрудничать с рекламными площадками, маркетинговыми агентствами, авторами контента, блогерами, знаменитостями. Компании могут подключать к платформе тех подрядчиков, с которыми они уже сотрудничают. Не нужно заключать договоры с каждым исполнителем, достаточно заключить один договор с Адмитад. Всю организационную работу берёт на себя новая цифровая платформа от Адмитад.

Подрядчики могут предлагать свои услуги на вновь созданной общей платформе. Здесь можно создать профиль с подробным портфолио (примерами готовых работ), откликаться на заказы и принимать предложения от заказчиков, получать выплаты.

 

Платформа VK Видео расширила программу монетизации для авторов контента

С 1 сентября 2026 года партнёрская программа монетизации на VK Видео стала доступна авторам уникального контента, которые успели набрать больше 1000 подписчиков и свыше 500 часов времени просмотров (суммарного). Таких результатов блогер должен достичь за 90 дней. Блогерам, которые пока что не достигли столь успешных результатов, доступен адаптационный период в 3 месяца. В течение этого времени они могут получать небольшие выплаты за контент.

 

Эксперты рассказали, почему прежние маркетинговые инструменты перестали работать на практике

Специалисты провели исследование и узнали, что в последние годы предпринимателям приходится менять подходы к рекламе и к общению с клиентами. Классическая реклама и массовые рассылки привлекают клиентов, гораздо хуже, чем в прежние годы. Главные причины изменений — развитие ИИ и растущая персонализация контента.

Оказалось, что у предпринимателя есть несколько секунд, чтобы пользователей до аудитории ценность своего предложения. Если за это время человек не осознает суть предложения, то он будет воспринимать рекламу как часть информационного фона, а значит, пролистнёт её.

Рекламный рынок перешёл на адресные коммуникации с клиентами. Для этого он старается подобрать подходящее персонализированное предложение, найти нужный канал коммуникации и лучшее время для общения. Предприниматели чаще стали обращаться к реферальным программам. Тем не менее излишняя персонализация может вызвать у пользователей подозрение: слишком много персональных данных бизнес собирает.

Бизнесу важно следить за единым контекстом между каналами коммуникации и знать, что и когда он отправляет клиентам. Не стоит рассылать им предложения, противоречащие друг другу, или предлагать один и тот же товар по разным каналам коммуникации. Необходимо чётко продумать клиентский путь (от просмотра рекламы до решения о покупке), постоянно учитывать обратную связь, синхронизировать информацию между каналами коммуникации, строить единую систему контактов.

Большую помощь оказывает ИИ. Автоматизация особенно важна в таких сферах бизнеса: ретейлеры, страховые компании, банки, телеком-операторы, перевозчики. ИИ полезен как для B2C, так и для B2B.

 

Новые нейросети Kandinsky WM 1.0 будут обучать других роботов законам физики

Разработчики Сбера создали несколько нейросетей Kandinsky WM 1.0. Эти модели ИИ умеют генерировать видео, которые полностью отвечают всем законам физики. ИИ-семейство Kandinsky WM 1.0 будет обучать физике другие роботизированные системы — Physical AI. Это нужно для разработки беспилотных такси и промышленных систем. Physical AI воспринимают динамику физического мира и умеют управлять реальными приборами в соответствии с законами физики. Обучать такие нейросети очень трудно, потому что собирать данные приходится по крупицам. Кроме того, невозможно воспроизвести сложные и редкие сценарии (например, отказ оборудования, стихийное бедствие, ДТП и другие экстремальные ситуации). Поэтому для обучения Physical AI требуются нейросети, которые знают законы физики и могут искусственно воспроизвести любую ситуацию.

Kandinsky WM 1.0 генерирует видеоролик продолжительностью 5 секунд. В этом видео воспроизводится одно конкретное действие, например, один этап производственного процесса, одна манипуляция с предметом, одна дорожная ситуация. Нейросети Kandinsky WM 1.0 доступны всем пользователям из любой точки мира абсолютно бесплатно.

 

 

Битрикс24 создал новый AI-инструмент для рабочих задач — Коворк/Код

Коворк/Код от Битрикс24 — это ИИ-инструмент, способный автоматизировать повседневную рутину, а также создавать рабочие приложения.

Коворк/Код знает все задачи сотрудника, содержание рабочих документов, записи звонков, переписку в мессенджере, сделки и их этапы, структуру компании и др. Можно обсуждать с ИИ любые рабочие задачи и не объяснять ему, как устроен бизнес конкретной компании.

С помощью ИИ-помощника сотрудник может сам сделать приложение, даже если не знает программирование. Приложение от Битрикс24 Коворк/Код работает в 2 режимах:

1.   Коворк — для выполнения повседневных задач по работе. Соберёт материалы для встречи, найдёт перспективные сделки, подготовит отчёт или презентацию, проанализирует конкурентов, оценит степень нагрузки на отдел, изучит историю проекта. Показывает сотруднику готовый результат, а сотрудник проверяет и принимает итоговое решение.
2.   Код — создаёт рабочее приложение без программирования, а лишь с помощью простого текстового запроса в чате с ИИ-помощником. Надо рассказать, чем должно заниматься приложение.

Созданные приложения хранятся в инфраструктуре Битрикса24. Уже можно скачивать бета-версию Коворк/Кода.

 

Новые функции для продвижения организаций в Яндекс Бизнесе

Появились новые функции для работы с карточкой организации в настройках Яндекс Бизнеса. Эти опции доступны тем, кто подключил продвинутый или расширенный тариф. Сейчас они доступны немногим пользователям и работают в тестовом режиме. Разработчики уверены, что новые функции помогут в успешном продвижении организаций.

Новые возможности расширенного тарифа:

•     закрепить в карточке главное фото и наиболее полезный отзыв;
•     публиковать новости и истории прямо в карточке;
•     загружать фото к описанию товаров и услуг;
•     избавиться от рекламы и подборок похожих учреждений;
•     переписываться с пользователями через карточку, получать обратную связь.

Продвинутый тариф обладает всеми преимуществами базового и расширенного тарифов. На Яндекс Картах такая карточка отмечена ярко-зелёным цветом и отображается в верхних результатах поиска.

 

«Кабинет таргетолога» появился в VK Рекламе

Разработчики VK Рекламы создали инструмент для SMM-щиков — «Кабинет таргетолога». Через этот кабинет можно одновременно подключить неограниченное количество рекламодателей, а также легко управлять рекламными кампаниями клиентов. Таргетологи смогут здесь запускать рекламные кампании, редактировать их, управлять аудиториями, работать со статистикой, формировать отчёты, делать платёжные ссылки. Клиентскую базу можно импортировать через VK ID или из личного кабинета VK Рекламы.

Таргетологу не приходится переключаться между аккаунтами: вся информация собрана в удобном интерфейсе. У таргетолога есть доступ только к инструментам и аналитике, но не к платёжным реквизитам рекламодателя. Таргетолог не сможет вывести средства со счёта рекламодателя. В награду за запущенные кампании таргетолог получает бонусные рубли.

 

Эксперты проследили путь пользователя от рекламы до покупки в 2026 году

За несколько лет изменился путь пользователя до покупки. Ещё недавно он выглядел так: человек видит рекламу, заходит на сайт, выбирает товары, принимает решение о покупке.

Сейчас путь выглядит иначе. Впервые о бренде человек может узнать от ИИ, затем увидеть видео в соцсети, потом прочитать статью экспертов, изучить отзывы и лишь после этого зайти на сайт компании. Этот путь может строиться по-другому, но клиент несколько раз возвращается к прежним источникам информации и принимает решение дольше.

Теперь маркетплейсы, ИИ, соцсети, мессенджеры и сайты формируют большое единое информационное поле. Из-за этого путь к покупке усложнился и перестал быть линейным (последовательным). Ежедневно люди потребляют огромный массив информации, гораздо больше, чем несколько лет назад. Они стали более тщательно выбирать товары и ответственнее подходить к решению о покупке. Теперь покупка зависит от того, доверяет ли клиент бренду. Это доверие складывается долго, на разных этапах взаимодействия с товаром.

Первой точкой на пути к покупке стало общение клиента с ИИ. Нейросеть предлагает пользователю наиболее подходящие товары. На этом этапе важно качество общения бренда и пользователя, но не его количество.

Затем человек изучает отзывы, ищет другую информацию о товаре. Раньше люди могли искать товары только через поисковые системы. Теперь они используют разные источники информации. Вот несколько примеров:

1.   На маркетплейсах люди ищут одежду, обувь, товары для дома, бытовую технику.
2.   Новые бренды могут заявить о себе с помощью коротких видео или через рекомендации от блогеров.
3.   Для поиска дорогостоящих товаров и профессиональных сервисов люди используют публикации от экспертов, рекомендации ИИ, поисковые системы.

Каждый источник информации о товаре отвечает за свою часть пользовательского опыта. Люди ищут товары на разных площадках, каждая из которых имеет свою специфику. Важно, чтобы бренд или товар появлялся одновременно в разных источниках информации.

Путь к покупке стал сложнее и длиннее, но благодаря этому формируется доверие к бренду. Новые маркетинговые стратегии требуют от бренда сопровождать клиента на всём пути до тех пор, пока человек не решит купить товар. Это особенно важно в таких сферах, как B2B, образование, недвижимость, автомобили. Чем дороже товар, тем дольше и кропотливее человек будет принимать решение.

Главным преимуществом бренда стала его узнаваемость. Она помогает формировать доверие. Вот почему медийная реклама снова приобрела стратегическое значение.

Программатик-реклама позволяет собрать разрозненные точки контакта с пользователем в единую систему. Теперь каждый последующий рекламный контакт стал продолжением предыдущего.

Эксперты рекомендуют рекламодателям сопровождать пользователя на протяжении всего пути к покупке. Важно повышать узнаваемость, укреплять доверие, не навязываться, но появляться только в тот момент, когда пользователь переходит на новый этап принятия решения.

 

Поиск Яндекса и чат с Алисой AI — новые каналы, откуда продавцы без сайтов могут получать заказы

Если у продавца ещё нет сайта или интернет-магазина, он может получать заказы через чат с Алисой AI, а также через Поиск Яндекса.

Покупатели могут выбирать и заказывать товары через универсальный единый чекаут Яндекса, а организовывать доставку — с помощью логистики маркетплейсов или внешних служб и сервисов. В Яндекс Товарах продавцу надо подать заявку на подключение чекаута, а затем загрузить товары, указать цену, настроить систему оплаты и доставки.