Обзор IT-новостей: самое интересное за декабрь 2025

 

1. Социальные мероприятия Одноклассников: партнёрство с Добро.рф, проекты «Сильнее обстоятельств» и «Я выбираю здоровье»
2. DashaMail создала сервис Haskimail для отправки транзакционных писем через API и SMTP
3. Сервисы Яндекса активно внедряют и развивают ИИ-технологии: адаптация объявлений под стили брендов, помощник для ведения Telegram-каналов
4. Впервые за всё время RUTUBE превзошёл YouTube по числу зрителей
5. Эксперты рассказали о том, как закрытие некоторых рекламных площадок изменил рынок в beauty- и fashion-индустриях
6. Исследователи изучили особенности медицинского маркетинга
7. Эксперты рассказали о том, как важен визуальный стиль бренда
8. На платформе МТС DSP появились новые возможности для настройки рекламы в Telegram Ads и DSP
9. Эксперты перечислили лучшие каналы для продвижения малого бизнеса
10. Во ВКонтакте изменилось лучшее время для публикации постов

 

 

Социальные мероприятия Одноклассников: партнёрство с Добро.рф, проекты «Сильнее обстоятельств» и «Я выбираю здоровье»

ОК и Добро.рф заключили соглашение о безвозмездном сотрудничестве в сфере развития волонтёрства и стали информационными партнёрами. Мероприятие состоялось 5 декабря во время 5-го Международного форума гражданского участия #МЫВМЕСТЕ. Благодаря информационному партнёрству волонтёрские инициативы получат хорошую рекламу, а значит, смогут привлечь новых добровольцев.

ОК провели проект «Сильнее обстоятельств», приуроченный Международному дню инвалидов, который отмечается 3 декабря. Цель проекта — формировать и развивать культуру равных возможностей. Его героями стали 8 человек с инвалидностью, которые достигли успеха в различных сферах деятельности. Пользователи ОК посмотрели интервью со спортсменом, писательницей, велогонщиком-параолимпийцем, художником и другими выдающимися людьми. Истории этих людей призваны показать, что люди могут стать сильнее обстоятельств. Все интервью и другие материалы опубликованы в группе «Всероссийского общества инвалидов» в ОК. Также ОК создали комплект тематических рамок на аватарки: «Разные, но равные», «Человек с безграничными возможностями».

С 12 по 26 декабря в ОК прошли мероприятия в рамках проекта «Я выбираю здоровье». Его задача формирование культуры внимательного отношения к здоровью. Эксперты подготовили много карточек с рекомендациями о том, как заботиться о здоровье. На карточках рассказывается о том, как предотвращать возникновение и развитие разных заболеваний, как записаться к врачу через ЕМИАС, сколько воды пить в течение суток, почему важно проходить диспансеризацию, как собираться на длительную зимнюю прогулку, почему нужно заранее готовиться к Новому году. С 12 по 19 декабря состоялся конкурс: участники присылали свои фото на тему «Я выбираю здоровье». 10 победителей получили призы: фитнес-трекеры, конструкторы «Моя поликлиника», кукол в виде врачей.

Все материалы опубликованы в группе «Департамент здравоохранения Москвы» в ОК. Пользователи смогли установить себе на аватарки тематические рамки «Я выбираю здоровье», «Движение — жизнь!».

 

DashaMail создала сервис Haskimail для отправки транзакционных писем через API и SMTP

Сервис Haskimail предназначен для отправки системных сообщений: чеков, уведомлений, регистраций, кодов доступа и др.

Возможности и функции Haskimail:

• автоматизированная отправка рассылок и транзакционных писем;
• возможность разделить автоматические рассылки по разным каналам;
• подключение SMTP и API;
• логирование отправок;
• готовые шаблоны;
• возможность создавать и подключать собственные шаблоны;
• стабильная работа сервиса;
• качественная аналитика;
• бесплатная техподдержка на русском языке.

Диджитал-команды и разработчики ПО смогут пользоваться сервисом Haskimail для рутинной работы. Он необходим для деятельности маркетплейсов, интернет-магазинов, онлайн-сервисов, SaaS-продуктов. Haskimail будет полезен везде, где необходима бесперебойная работа электронной почты.

 

Сервисы Яндекса активно внедряют и развивают ИИ-технологии: адаптация объявлений под стили брендов, помощник для ведения Telegram-каналов

Обновилась и усовершенствовалась ИИ-оптимизация в Яндекс Директе. Теперь ИИ не только адаптирует тексты и заголовки объявлений под запросы пользователя в поисковой строке, но также блокирует стоп-слова и фразы-исключения. Эти настройки адаптируют объявления под стандарты брендов.

Для авторов Telegram-каналов Яндекс разработал AI-помощника. Этот помощник пишет тексты в стиле блога, редактирует их, генерирует картинки, создаёт опросы, публикует дайджесты, настраивает монетизацию через Рекламную сеть Яндекса.

 

Впервые за всё время RUTUBE превзошёл YouTube по числу зрителей

В начале декабря RUTUBE обогнал YouTube по количеству зрителей в сутки. 6 декабря 2025 года дневная аудитория RUTUBE достигла 23,8 млн человек, а YouTube — 22,3 млн человек. Это произошло в первый раз за всё время существования отечественного видеохостинга.

 

Эксперты рассказали о том, как закрытие некоторых рекламных площадок изменил рынок в beauty- и fashion-индустриях

После запрета отдельных соцсетей и рекламных площадок индустрия fashion и beauty значительно изменилась. Теперь основную рекламу товарам и брендам делают популярные блогеры. Функции оставшихся популярных соцсетей разделились:

• ВКонтакте (в том числе «Шопсы» и VK Клипы) — для охватов, просмотров, демонстрации одежды и макияжа;
• Telegram — честные отзывы, советы, рекомендации.

Блогеры предлагают 4 типа рекламных интеграций:

1. Базовая (текст/фото + ссылка) — в объявлении публикуется либо ссылка на конкретный товар, либо на маркетплейс. Такой формат предпочтителен для индустрий красоты и моды: его используют 93% блогеров.
2. Розыгрыши — для вовлечения пользователей и поддержания их активности. Этот формат выбирают 17% инфлюенсеров.
3. Авторские предпринимательские форматы — для продвижения собственных брендов, магазинов, салонов красоты и др. Его выбирают 16% блогеров.
4. Коллаборации — совместные проекты блогеров и брендов, подарочные товары, боксы. Формат выбирают 10% инфлюенсеров.

Массовые «посевы» по каналам и другие старые рекламные форматы стали приносить меньший отклик и утратили былую популярность. Цены на рекламу по-прежнему нестабильны. Реклама в Telegram стоит в 2,5–3раза дороже, чем во ВКонтакте.

 

Исследователи изучили особенности медицинского маркетинга

Эксперты провели исследование, чтобы узнать, как россияне получают медицинскую помощь, обращаются ли в частные клиники. Оказалось, что только 11% целевой аудитории получают рекламу медицинских услуг. Остальные 88% либо посещают только государственные поликлиники, либо занимаются самолечением и обращаются к врачу только в крайних случаях.

В рамках исследования был проведён опрос. У 87% респондентов есть опыт обращения в частные клиники, а 20% посещают только такие медучреждения. При выборе клиники 49% ответивших руководствуются рекомендациями знакомых и друзей.

Почему люди не обращаются в поликлиники (как государственные, так и частные):

• проблемы с записью к врачу — 32%
• очереди, долгое ожидание — 32%
• неудобное расписание — 24%
• отсутствие врача необходимой специальности — 28%
• недостаток времени — 28%
• надежда на то, что болезнь пройдёт сама, — 31%
• высокая стоимость визита к врачу — 21%

Медицинский маркетинг рассчитан лишь на тех, кто уже ищет врача. Чтобы привлечь остальных клиентов, клиникам нужно изменить подход: создать удобный UX-дизайн сайтов, упростить процесс онлайн-записи к врачу, более точно сегментировать целевую аудиторию. Клиники должны вести не маркетинговую, а продуктовую аналитику. Это позволит исправлять стратегии, отслеживать поведение клиентов.

 

Эксперты рассказали о том, как важен визуальный стиль бренда

Исследователи изучили, как визуальный стиль влияет на доверие к бренду. Оказалось, что доверие пользователей к бренду напрямую зависит от визуального стиля этого бренда. Так ответили 83% респондентов. Для 28% ответивших визуальный стиль играет решающую роль в том, будут ли они доверять бренду. 55% считают визуальный стиль важным, но не решающим фактором. 14% отмечают, что визуальный стиль не влияет на их доверительное отношение к бренду, а 3% никогда об этом не думали.

Степень доверия пользователей:

1. Минималистичный дизайн — ему доверяют 37%. В нём много пространства, нет визуального «шума» и излишек
2. Эко-дизайн — простой, естественный стиль, «с человеческим лицом» (доверяют 32%)
3. Искусственный интеллект — мнения разделились: 18% одобряют, 22% считают безликим, 56% относятся нейтрально

Какие стили оформления предпочитают пользователи:

• минимализм — 51%;
• натуральный эко-дизайн — 17%;
• яркий, насыщенный стиль — 9%;
• футуристический, неоновый стиль — 8%;
• винтажный стиль — 6%.

Самые важные элементы дизайна:

• цветовая палитра — 58%
• интерфейс приложения или сайта — 57%
• упаковка продукта — 50%
• типографика — 48%
• иллюстрации — 44%
• логотип — 31%

Визуальный стиль влияет не только на доверие к бренду в целом, но и на доверие к отдельным товарам, которые он предлагает.

 

На платформе МТС DSP появились новые возможности для настройки рекламы в Telegram Ads и DSP

МТС DSP — платформа для автоматизации покупки рекламы. Теперь здесь появилась кроссплатформенная механику рекламных кампаний в Telegram Ads и DSP. Рекламодатель может запустить рекламу на web-площадках с высокими объёмами запросов, а также воспользоваться услугами in-app-поставщиков, настроить комплексный таргетинг. Новая возможность основана на технологиях Big Data.

 

Эксперты перечислили лучшие каналы для продвижения малого бизнеса

Исследователи изучили рынок и назвали основные рекламные каналы, на которых в 2025 году размещал рекламу малый бизнес. Оказалось, что в 2025 году предприниматели выбирали три главные площадки:

• контекстная реклама в поисковых системах — 37,6%
• продвижение в соцсетях — 36,2%
• рекламные кампании на картах — 16,8%
• SMS-рассылки и классифайды — 5%

Наиболее активно размещали рекламу предприниматели, работа которых зависит от посещаемости оффлайн-учреждений. Речь идёт о розничной торговле, общепите, медицине, туризме, индустрии красоты. Большинство предприятий малого бизнеса размещают рекламу на нескольких каналах одновременно.

 

Во ВКонтакте изменилось лучшее время для публикации постов

Начиная с сентября 2025 года, после внедрения новых технологий и алгоритмов, в соцсети ВКонтакте изменилось лучшее время для публикации постов. Публикации стали набирать просмотры, лайки и комментарии с задержкой на несколько часов и даже на сутки.

Лучшее время для публикаций:

• воскресенье в 20:00 (оптимальный)
• воскресенье с 16:00 и допоздна
• вечер субботы
• вечер будних дней

Разница между самым удачным и самым неудачным часом публикации сократилась с 56% до 46%. Разница в количестве реакций уменьшилась с 14,32 до 10,44. Таким образом, снизился разрыв между популярным и непопулярным временем.

Количество реакций к постам, опубликованным с 16:00 до 21:00 выросла на 15–20%. У публикаций, вышедших в будни в 6:00 утра увеличилось число реакций. Днём, в рабочее время, поста тоже набирают много реакций, а раньше в это время отмечался значительный спад пользовательской активности. А количество реакций под ночными постами (в период с 23:00 до 3:00), наоборот, уменьшилось на 5–13%.

Становится понятно, что время постинга теперь не так сильно влияет на число пользовательских реакций. Гораздо важнее содержание публикации.