Обзор IT-новостей: самое интересное за март 2026

1. Новости Одноклассников: рост рекламной активности для пользователей в возрасте 35+, опрос о реализации отложенных планов, опрос о постном меню
2. Интересные мероприятия Одноклассников: проект «Театр без границ», прямые эфиры Турнира претендентов по шахматам
3. Изменение цен на рекламу в Telegram, VK и YouTube
4. Готовы ли каналы в МАХ продавать рекламу?
5. Растёт эффективность имиджевой рекламы в РСЯ
6. DashaMail обновила интерфейс
7. Успех VK Рекламы: продажи через рекламу товарных каталогов за год выросли в 21 раз
8. Нейросети стали помощниками для многих специалистов — дизайнеров, копирайтеров, авторов контента, маркетологов, руководителей бизнеса
9. Email-рассылки вновь стали популярны из-за нестабильной работы мессенджеров
10. Эксперты объяснили рекламным агентствам, как беречь лиды перед продажами

 

Новости Одноклассников: рост рекламной активности для пользователей в возрасте 35+, опрос о реализации отложенных планов, опрос о постном меню

Рекламодатели в ОК стали чаще настраивать кампании на аудиторию старше 35 лет. Число таких рекламодателей увеличилось на 2%. В начале 2026 года количество таких кампаний выросло на 23%, по сравнению с первыми месяцами 2025 года. За год количество показов рекламы для аудитории 35+ увеличилось на 19%. Доля показов рекламы для 35+ достигла и превысила 90%.

Самые популярные категории, где заметен рост показов для 35+

• здоровье;
• образование;
• покупки;
• новости;
• недвижимость;
• еда, напитки;
• игры.

Самым распространённым рекламным форматом стали лид-формы для сбора заявок. Наибольшее количество рекламы для аудитории 35+ отображается в новостной ленте ОК.

ОК, Skillbox и Anketolog.ru спросили пользователей Одноклассников о том, как люди воплощают в жизнь свои давние мечты. Оказалось, что 52% респондентов старше 45 лет начали заниматься теми делами, которые прежде откладывали на «потом». У 72% опрошенных появилось больше свободного времени, чем в прежние годы. 48% респондентов нашли себе новые занятия, 46% занимаются домом и бытом, 37% работают или подрабатывают.

Желания не всегда совпадают с возможностями. 57% рассказали, что хотели бы путешествовать. 36% хотят больше времени уделять своему здоровью, 33% — дополнительной подработке, а 19% — обучению.

Опрошенные выбирают разные форматы обучения:

• онлайн-курсы — 44%;
• групповые оффлайн-занятия — 24%;
• обучающие видеоролики в ОК и других соцсетях — 17%;
• индивидуальные уроки — 15%.

30% опрошенных пользователей чувствуют, что их обучение помогает им быть полезными семье. Респонденты стараются получать новые навыки, необходимые для дополнительной работы, как правило, в сфере цифровых и компьютерных технологии. Кроме того, люди изучают иностранные языки, психологию, финансовую грамотность, творческие направления, здоровый образ жизни.

ОК спросили пользователей о том, какие постные блюда они готовят и где ищут идеи для постного меню. 46% респондентов не соблюдают пост. Среди остальных опрошенных 30% соблюдают пост периодически, от случая к случаю, 15% — частично, 9% — строго. Большинство респондентов исключают из своего рациона такие продукты:

• мясо, колбасы — 28%;
• выпечку, сладкое — 24%;
• все перечисленные продукты — 14%.

Выбирая постное меню, люди руководствуются несколькими основными критериями:

• «лёгкость» блюда для организма — 43%;
• вкус и разнообразие — 18%;
• низкая стоимость продуктов — 17%;
• простота и быстрота приготовления — 13%.

Ежедневно постные блюда готовят 18% респондентов, 30% готовят их 1–2 раза в неделю, а 36% — реже 1 раза в неделю.

Самые любимые постные блюда:

• овощные салаты, винегрет 21%;
• каши, блюда из круп 18%;
• супы 17%;
• блюда из картофеля 16%.

Самые распространённые продукты — овощи (27%), крупы (17%). В те дни, когда разрешается есть рыбу, 12% респондентов готовят блюда из рыбы и морепродуктов.

Рецепты постных блюд и кулинарные идеи пользователи ищут в соцсетях (29%), у друзей и родственников (29%), на кулинарных сайтах (27%). Свыше 75% респондентов хотят видеть в интернете больше постных рецептов и кулинарных подборок.

Пошаговые рецепты с текстом и фото — это самый удобный формат рецептов. Его выбрали 38% опрошенных. Видеорецепты тоже очень удобны: такой формат предпочитают 30% респондентов.

 

Интересные мероприятия Одноклассников: проект «Театр без границ», прямые эфиры Турнира претендентов по шахматам

27 марта отмечается Всемирный день театра. К этой дате приурочен онлайн-проект «Театр без границ», созданный порталом «Культура.РФ» совместно с ОК. Пользователи соцсети могут посетить видеоэкскурсии по каждому театру, узнать его историю, заглянуть за кулисы. Участниками проекта стали 5 театров — Белгородский театр имени М. С. Щепкина, Пермский Театр-Театр, Свердловский театр музкомедии, Театр имени Вахтангова, Сахалинский театр имени А. П. Чехова. Каждый из них создал подборку из 5 своих лучших спектаклей. Эти подборки выпущены в формате карточек. Создана рубрика «Человек из театра», в рамках которой разные представители театральных профессий рассказывают о своей работе. Пользователи посмотрят видеоинтервью с гримерами‑постижёрами, реквизиторами, помощниками режиссёров и др.

ОК и портал «Чемпионат» покажут эксклюзивные прямые эфиры Турнира претендентов по шахматам. Комментаторами турниров станут знаменитые шахматисты. Все 14 туров можно посмотреть с 29 марта по 15 апреля. Эфиры и их записи доступны в группе портала «Чемпионат» в ОК.

 

Изменение цен на рекламу в Telegram, VK и YouTube

Эксперты провели исследование и узнали, как изменилась стоимость размещения рекламы в VK, YouTube и Telegram в течение 2025 года.

Реклама в Telegram:

• по-прежнему востребована;
• стоимость всех форматов и категорий постоянно растёт;
• текстовый пост без картинки подешевел на 27% в категории от 100 тыс. до 300 тыс. просмотров.

Реклама в YouTube:

• стабильно растёт во всех сегментах;
• стоимость интеграции длиной до 1 минуты выросла на 26% в сегменте 10 000 – 50 000 просмотров;
• интеграция продолжительностью до 1 минуты подорожала на 51% в сегменте 50 000 – 150 000 просмотров;
• цена на прероллы выросла на 37% в сегменте от 10 тыс. до 150 тыс. просмотров;
• интеграция подешевела на 12% в сегменте 150 000–500 000 просмотров.

Реклама в VK:

• пост с фотографией подешевел на 37% (категория до 5 000 просмотров);
• пост с видео подешевел на 45% (категория до 5 000 просмотров);
• публикация с видео подорожала на 51% (категория 5000–25 000 просмотров).

Большинство изменений связаны с появлением новых рекламных форматов и технологий.

 

Готовы ли каналы в МАХ продавать рекламу?

Исследователи провели опрос и узнали, готовы ли каналы в МАХ сотрудничать с бизнесом и брендами. В МАХ нет рекламного кабинета, но предприниматели уже продумывают модель монетизации каналов в этом мессенджере. Аудитория мессенджера МАХ пока что небольшая, поэтому каналу будет очень сложно набрать подписчиков. Согласно исследованиям, в МАХ перешло около 25% аудитории из Telegram. Активнее всего переходят подписчики авторских блогов, B2C-блогов, новостных агрегаторов.

65% каналов в МАХ ждут коммерческих предложений от клиентов. Аудитория большинства таких каналов не превышает 3 тыс. подписчиков. Остальные 35% каналов не продают рекламу.

Эксперты отмечают, что средняя стоимость размещения рекламы в МАХ намного выше, чем в Telegram. Здесь ключевой показатель — стоимость контакта, т.е. цена размещения рекламы, поделённая на число подписчиков канала. Средняя стоимость контакта в МАХ — около 1,7 руб. Средняя стоимость рекламного поста в МАХ-канале, где 100 тыс. подписчиков, — 123 тыс. руб.

 

Растёт эффективность имиджевой рекламы в РСЯ

Предприниматели активно используют Рекламную сеть Яндекса для продвижения, в том числе для улучшения имиджа. Медийная реклама, направленная на имидж, стала очень эффективной. В 2025 году она принесла предпринимателям 28 млн конверсий и 798 млн посещений на сайт. По сравнению с 2024 годом, количество визитов на сайт выросло на 39%, а число конверсий — на 15%. Такие результаты получены благодаря усовершенствованию ML-алгоритмов рекламных стратегий в РСЯ.

 

 

DashaMail обновила интерфейс

Платформа email-маркетинга DashaMail создала новый интерфейс личного кабинета, где можно настраивать и запускать email-рассылки для рекламных кампаний. Сохранился весь прежний функционал, только интерфейс стал более удобным и интуитивно понятным, а навигация — более логичной и компактной. Когда пользователь входит в свой аккаунт, он видит перед собой персонализированный обзорный экран со всеми настройками, функциями и метриками. В боковом меню перечислены все главные разделы. Запустить рассылку теперь можно в один клик. Во время работы пользователь получает подсказки о том, как лучше работать. Система предлагает лучшие сценарии работы и полезные функции.

 

Успех VK Рекламы: продажи через рекламу товарных каталогов за год выросли в 21 раз

Платформа VK Реклама активно развивает объект «Товарный каталог». За 2025 год через этот каталог было продано в 21 раз больше товаров, чем в 2024 году. Общее количество товарных каталогов постоянно растёт и приносит рекламодателям много покупок.

Рекламодатели постоянно увеличивают объём инвестиций в рекламу через каталоги товаров в VK Рекламе. Быстрее всего растут инвестиции в такие категории: музыка, мини-приложения, брендинг, покупки, спорт, здоровье, события и достопримечательности, еда и напитки. Рекламодатели чаще стали использовать инструменты для автоматизации настройки и запуска рекламных кампаний.

 

Нейросети стали помощниками для многих специалистов — дизайнеров, копирайтеров, авторов контента, маркетологов, руководителей бизнеса

Нейросети автоматизировали и упростили работу многих специалистов. Этот инструмент следует использовать в повседневной деятельности. Рассмотрим, как искусственный интеллект помогает предпринимателям, дизайнерам, авторам контента.

Чем полезен ИИ для предпринимателей, менеджеров:

• анализирует маркетинговые показатели, поведение пользователей на сайте, клиентский спрос и многие другие показатели;
• изучает, анализирует, структурирует огромный объём информации;
• предлагает самые эффективные стратегии развития бизнеса.

Благодаря ИИ менеджер может свести к минимуму риски при принятии бизнес-решений, выбирать разные сценарии развития.

Чем полезен ИИ для дизайнеров:

• генерирует иллюстрации, макеты, графики, диаграммы;
• создаёт прототипы интерфейсов для сайтов и мобильных приложений;
• предлагает идеи, референсы;
• помогает тестировать разные эскизы и визуальные решения;
• обрабатывает изображения.

Искусственный интеллект поможет дизайнеру тратить меньше времени на рутинную работу и сосредоточиться на решении сложных задач, в том числе на творчестве.

Чем полезен ИИ для маркетологов и авторов контента:

• создаёт тексты, визуальное оформление (картинки, видео), рекламные креативы;
• анализирует реакцию аудитории и эффективность контента;
• предлагает идеи для контента;
• персонализирует рекламу под конкретную зрительскую аудиторию;
• автоматизирует рутинные задачи по публикации контента и проведении аналитики.

Искусственный интеллект помогает маркетологам и креаторам быстрее запускать рекламные кампании и получать отчёты об их результатах.

 

Email-рассылки вновь стали популярны из-за нестабильной работы мессенджеров

Исследователи рассказали, что за последние несколько лет значительно вырос спрос на корпоративную почту и email-домены, а также увеличился общий объём email-рассылок. Электронная почта вновь стала каналом бизнес-коммуникации. Вовлечённость клиентов не только не упала, но даже выросла на фоне блокировок мессенджеров.

 

Эксперты объяснили рекламным агентствам, как беречь лиды перед продажами

По данным исследователей, около 57% рекламных агентств теряют лиды ещё до момента продажи. Эксперты рассказали, почему это происходит и дали несколько важных советов, как сохранять полученные лиды.

Практические советы рекламным агентствам от экспертов:

1. Главная задача — качественно обрабатывать все лиды из любых источников. Для этого надо тщательно проверить всю работу агентства: усилить операционную дисциплину, построить чёткую систему продаж, наладить регулярную коммуникацию с клиентами. Важно не распыляться по предлагаемым услугам, поэтому придётся отделить главные направления от второстепенных и отказаться от непрофильных услуг. Вместо этого необходимо налаживать долгосрочное партнёрство. Нужно всегда отвечать на запросы о коммерческих предложениях. Основным показателем успеха станет не количество новых сделок, а способность удерживать клиента — LTV.
2. Необходимо предлагать клиенту плодотворное участие в бизнес-результате, а не просто набор услуг. Это особенно важно в B2B-секторе: бизнес ищет в рекламном агентстве партнёра, а не подрядчика. Клиенты ценят такие рекламные агентства, которые могут заранее увидеть риски и взять на себя часть ответственности за итоговый результат. Для этого рекламное агентство должно понимать финансовую модель своего клиента. В свою очередь, клиенты хотят наблюдать за рекламными кампаниями, а не только получать отчёты. Главными показателями в метриках становятся ROMI и LTV.
3. Надо уделить внимание «длинным» каналам продаж — контенту, партнёрствам, разбору уже существующих кейсов, конференциям, развитию личного бренда. Эти каналы формируют у клиентов доверие, а значит, помогают создать устойчивую клиентскую базу, с которой в дальнейшем нужно выстроить системную работу. Необходимо предлагать понятную продуктовую линейку.

Эксперты советуют рекламным агентствам системно работать с готовой клиентской базой, общаться с ними на языке бизнеса. Это позволит агентствам не терять спрос и совершенствовать продуктовую архитектуру.